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奢侈品年终瞰:虐恋后 美西时尚让电奢牵手?

安徽快三一定牛 | 发布: 2016-01-05 16:11 | 编辑: admin
  因经济下行、零售衰退等原因被唱衰一年的安徽快三一定牛行业,年底却勇猛翻了身。
 
  近日,2015全球奢侈品市场交易数据出炉,2552亿美元的总额刷新纪录,同比增长11%。中国消费者贡献了其中的1168亿美元,包揽全球约46%的奢侈品。
 
  与此同时,美西安徽快三一定牛等国内尚坚守在安徽快三一定牛高地的奢侈品垂直电商,却仍笼罩于行业迷雾中,而俯首望眼,行业赛道已被洗牌大潮冲刷得七零八落……
 
  奢侈品交易总额打脸唱衰论调?国人千亿美元消费额撑不起国内奢侈品电商?
 
  拂去混战之“霾”,2015年,奢侈品电商业态的真相到底是什么?
 
  虐恋一年 “奢侈品+电商”入迷途?
 
  经过几年野蛮生长,国内奢侈品电商在2015年遭遇成长阵痛。
 
  “货源隐忧依旧无法解决,消费体验难以有效提升,国内奢侈品电商品牌信任度尚未建立,国人近8成奢侈品消费发生在境外”,一位业内人士分析,前有销量疲软,后有库存压力,平台们的资金链被折磨得紧张兮兮,过去这一年,“一场奢侈品电商的洗牌鏖战打得艰苦卓绝”。
 
  截至2015年底,品聚网、呼哈网、佳品网等第一代奢侈品网站已偃旗息鼓,其余平台或被迫跨界到房产、母婴等领域淘金续命,或转型为综合商超平台另谋出路。
 
  四面“霾”伏下,还坚守在奢侈品高地上的寥寥电商,不可谓不壮烈。
 
  专注高端体验更接近奢品电商真相?
 
  奢侈品的本性是高端、时尚,这种“高冷”肃杀了电商业态的火热雄心。
 
  经过1年试错,素以轻装上阵的电商虽在“重服务”的奢侈品高地撞了南墙,但作为一个年轻业态,奢侈品电商也渐渐在摔打中摸清了前进方向。
 
  其一,以个性化、定制服务释放时尚消费
 
  对去年2552亿美元的全球奢侈品交易额,《中国经营报》分析其“主要来源是高端小众品牌和设计师品牌,尤其得益于定制类产品和高端生活方式的快速发展”。
 
  个性化、定制服务对时尚消费的助推,在国内前端奢侈品电商美西时尚的平台上有所印证。
 
  美西时尚定位为私人时尚顾问,意在借电商渠道,深切高端时尚领域个性化服务。为避免电商业态粗放模式对奢侈品高端体验的反噬,美西时尚从前后两端同时着手,以求提升高端奢侈品购物体验:
 
  供应链端,取得全球200余奢侈品大牌的正规供货渠道,并在平台直接上线品牌旗舰店,规避货源混乱带来的行业隐忧。
 
  平台端,与国际一线设计师品牌建立合作,并通过分析后台数据和跟踪售后服务,为平台用户提供潮品个性推荐与私人订制,旨在充分挖掘并满足奢侈品用户的个性化消费欲望。
 
  其二,以线上线下一体化丰满时尚体验
 
  2015年,触发关店潮的国际奢侈品大牌们一转身,便开始自营线上平台或与第三方平台合作。与此同时,国外的Gucci、Burberry等,国内的美西时尚等奢侈品平台也加快布局线下咖啡店等实体项目。
 
  实际上,线下体验店在国内奢侈品电商业内并不新鲜。美西时尚等平台的线下体验店在国内主要城市已成规模,而再发力咖啡店这类跨界概念店,出发点或在于通过建立高端时尚圈层,来提升平台线下奢侈品消费体验。
 
  不过,所谓一体化,或许不只局限于线上线下的双维?
 
  依然以美西时尚为例,从2008年平台创立之初,开始在时尚领域的媒体化、内容化上发力。近年来,美西时尚旗下Mzine杂志的时尚文化,与平台的互补默契日臻成熟——借助线下实体店及线下咖啡店,围绕时尚文化,美西时尚打造奢侈品消费立体生态模式的意图已显山露水。
 
  据预估,2016年中国奢侈品消费将占全球市场半壁江山。
 
  随着发达国家奢侈品消费的持续降温,以及中国中产阶层的成长,国内奢侈品的市场规?;蚧岣?。
 
  破茧、变革、爆发……不知国内的“美西时尚们”经过2015年的阵痛与探索,可会在2016华丽化蝶,将国人的奢侈品欲望召唤回家门?

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